美媒：中国“直播带货”为全球电商开启零售新模式

国际在线专稿：近日，美国《麻省理工斯隆管理评论》杂志刊发文章称，中国“直播带货”为全球电商开启零售新模式，其经验值得其他国家学习借鉴。

文章通过分析全球主要电商平台营销现状，阐明中国电商平台借助“直播带货”模式助力品牌零售的先进之处。

第一，从全球范围看，除中国以外的主要电子商务平台运营模式较为单一、模块化，而中国电商平台通过“直播带货”，在直播中穿插游戏，赋予零售过程乐趣，以娱乐性增强潜在消费者的购买意愿。

第二，中国“直播带货”催生的大量网红主播群体与相关平台合作，为电商零售营销模式推陈出新。中国专业的“直播带货”主播不仅是一个专业的主持人，能够与受众实时互动、共情外，更是一个了解产品、懂产品，能够把产品讲明白的销售高手。而这一营销模式，在中国以外的世界各大电商平台业务中都极为罕见。

第三，中国诸如支付宝、微信等具备多功能应用的APP为中国消费者提供了前所未有的“一个应用内打通多功能服务”的体验。借助中国先进的技术手段，中国消费者真正实现了“一键”即可观看直播到下单购买的全过程。相应的，安全、快捷、高效的跨平台融合服务反过来增加了消费者对平台的粘性。

文章最后强调，中国“直播带货”作为全球电商零售的新模式，可被各国电商平台及品牌认识，借鉴和尝试。（潘晓琳）