玉林：赋予主流媒体新动能 打通“最后一公里”

　　玉林市委网信办四级调研员陈成城现场以《推进媒体深度融合 建设新型主流媒体》为主题，现场分享了玉林建设新型主流媒体的探索和初步成效。全媒体报道组 摄

　　广西新闻网南宁10月30日讯（全媒体报道组）“新型主流媒体就是‘新型媒体+主流媒体’，具有内容新、形式新、手段新的特点，有创新自觉、创新动能，同时有创新能力和魄力。‘+’就是整合、融合，并实现赋能增效。”10月29日下午，“大数据·智媒体”2020年广西数字媒体发展圆桌对话会在南宁举行，玉林市委网信办四级调研员陈成城现场以《推进媒体深度融合 建设新型主流媒体》为主题，现场分享了玉林建设新型主流媒体的探索和初步成效。

　　玉林市通过推动媒体深度融合，建设新型主流媒体，焕发传统主流媒体活力，网聚玉林正能量，传播南流好声音，为决战脱贫攻坚决胜全面小康社会，推动玉林高质量发展提供强有力的网络舆论支持和信息化支撑。在建设新型主流媒体的探索上，玉林走出了自己的路子。全国宣传思想工作会议提出建设县级融媒体中心之后，玉林市在北流市试点建设基础上尝试创新突破并在市内推广，目前全市5个县级融媒体中心已经全部通过部门验收，两个市本级融媒体中心——玉林日报“全媒体指挥中心”和玉林广播电视台融媒体中心正在加快建设。陈成城介绍，玉林市坚持“党媒姓党”改革方向，把提升新型主流媒体的舆论影响力作为媒体融合的基本立足点，将优质融媒体产品的生产作为出发点，进一步理顺体制机制。处理好“变”与“不变”的关系，“传播机构有变，党媒属性不变”“体制机制有变，方向导向不变”“技术手段有变，服务宗旨不变”。

　　致力创新，推动媒体功能融合和延伸

　　建设融媒体中心，关键在一个“融”字，一个“合”字。玉林市不断推动传统媒体与新媒体的融合、融媒体与便民服务融合。“融媒体中心不但要‘引导群众’，更重要的在于‘服务群众’。我们坚持以人民为中心的工作导向，探索’新闻+资讯+服务’的微信融媒体产品，搭建政府与居民、网民之间互联互通的信息桥梁，打造囊括本地新闻、视频直播点播、节目广播、惠民政务多个模块于一体的App，百姓只需一个客户端即可了解当地最新资讯、天气出行等信息，实现生活缴费等多项服务，持续吸引百姓关注，真正‘融’进百姓心里。”陈成城说。

　　此外，以“媒”为“媒”搭建社会、群众、党委政府之间的桥梁。第一个媒是媒体，第二个媒是媒人的媒，牵线搭桥的媒。坚持围绕中心、服务大局、服务群众，以融媒体为媒介积极搭建社会、群众、政府之间的桥梁。一方面，畅通与中央、自治区级媒体交流的渠道；另一方面以客户端连接群众，打通“最后一公里”，以群众喜闻乐见的形式创造千万访问量，不断优化脱贫攻坚、乡村振兴、农特产品、生态文化旅游、城市形象等方面的对外宣传推介，形成品牌效应。在做精做强新闻主业的基础上，整合政务公开、民情互动、交通出行、文化旅游、便民服务等功能，将融媒体中心与政务服务、民生服务等有机结合，打造贴近群众、为民解忧、真诚服务的新窗口。

　　锻造新型主流媒体 在发展中彰显成效

　　玉林市在建设新型主流媒体方面形成了一个“扩大”、两个“延伸”、三个“带动”三个“助力”，成效显著。扩大了传统主流媒体阵地，极大地提高了主流媒体的公信力、影响力、引导力。主流媒体规模迅速扩张，主流媒体的影响力彰显。县级融媒体呈现良好发展态势。特别是在疫情期间，全市5家县级融媒体中心立足实际，敢作为、善作为，深入疫情防控阻击战的基层一线采访报道，推出了一大批口碑、流量兼具的精品报道，有效打通了防疫宣传“最后一公里”，用实际行动践行了“引导群众、服务群众”的初心和使命。疫情发生以来，县级融媒体中心共刊播疫情防控相关报道1万多篇，总阅读量达上亿次。其中，《玉林容县：党员医务先锋队奋战防控一线》《严格落实防控措施，广西博白——专车护送务工人员返岗》等重点稿上了《人民日报》，《各地过佳节 元宵送温情》《同舟共济 各地积极支援湖北——为打赢湖北保卫战贡献自己的一分力量！（博白黄姝霞）》等重点稿登上了央视《新闻联播》。部分稿件如《全城致敬！广西北流市援鄂医疗队凯旋》点击量达100万+。

　　玉林各县级融媒体中心延伸了传统主流媒体的触角和服务，极大地提高了主流媒体服务群众、服务民生的能力。融媒体将纸质报纸内容和广播电视台播出内容以电子版形式呈现，各融媒体中心的网站、手机报、两微一端等多种媒体平台共同发力，真正打通了“最后一公里”，将触角伸到了每个群众。受众规模、影响人群远超纸媒时代，有效扩大信息扩散规模和传播速度，极大地扩大了影响力与服务能力。

　　玉林各县级融媒体中心实现了“三个带动”“三个助力”，赋予主流媒体新动能。带动了农村电商发展和农民增收，助力玉林决战脱贫攻坚。带动政务服务和民生服务效率提升，助力玉林营商环境建设。带动发展方式转型，助力玉林高质量发展。陈成城表示，玉林建设新型主流媒体的上半场已经结束，下半场要加大力度，锻造精品，推动传统主流媒体向新型主流媒体转变。下一步，我们将在推动自我创新的同时，大胆借鉴吸收外地先进经验。在资源整合上挖足潜力。在功能融合上下足功夫。在赋能增效上做足文章。